从功能、审美到物符码：对汽车外观设计的文化心理探讨 ——基于波德里亚《物体系》的符号学分析

卢  康

［摘要］当下国内的汽车外观设计研究，多集中在“科技”与“审美”等应用层面，缺乏深 层次的文化意义思考。基于波德里亚《物体系》的符号学分析，对作为“物”的汽车，在消费社 会中的消费意识形态进行了动力机制、文化深层心理等方面的探讨，从而阐述了在消费意识形态 的座架之上，汽车外观设计从“功能性”对速度的征服，走向纯“符号性”的速度隐喻，以及汽 车从“功能物”转变为标识社会身份的“物符码”状况。这也是消费社会普遍“缺失”深层文化 心理补偿机制的征兆。

［关键词］汽车外观设计；西方马克思主义；波德里亚；《物体系》；消费社会